vi设计公司

8年的公司的VI设计人员分享经验

         今天的主题是有关VI设计的内容,可能我说的不一定正确,但我就想将自己多年在工作中的经验分享给大家,希望大家一起交流。VI是企业形象识别系统其中的一块,企业形象识别系统简称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,直译为企业形象识别系统,意译为企业形象设计。CI是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。CI一般分为三个方面,即企业的理念识别——Mind Identity(MI),行为识别——Behavior Identity(BI)和视觉识别——Visual Identity(VI)。MI是企业的经营理念、企业文化。BI是行为识别是企业理念的行为表现,包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。如:回访电话、麦当劳和肯德基的欢迎光临和谢谢光临等,这些都是行为识别。VI是企业理念的视觉化,通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念,树立企业形象。

   

         VI设计有很多延伸系统,包括SI、PI、EI…有关视觉的部分所有的渠道都是可以延伸的,我们统称为VI的一部分。VI设计流程网上有很多,但大多讲得比较复杂,我将它减化为五个部分,第一部分是初步沟通,包括和客户初步沟通、了解企业现状、公司产品、客户想法等。第二部分是前期调研,包括我们回来要了解客户所处行业和搜集国内外相关资料,准备更充分的话,我们在标志设计的创造点会也更加完善。

         在VI设计的前期,LOGO设计是非常关键的,我们在设计VI的前提先是设计logo的提案,五源设计的LOGO设计一般是7到10个工作日,会提供3套方案,这其中包含logo的概念、延伸、应用的效果,给客户直观的印象,在logo设计方案提交客户后,并与客户沟通协调直至logo方案的确定。
Logo方案定稿后,我们即开始设计VI的基础规范,包括字体、色彩、辅助图形、组合等等,之后是应用规范,包括有关企业的办公系统、标识系统以及推广物料这一块。
这是我所理解的有关VI设计的5个基本流程,但是每个设计公司服务的客户层次不一样,如稍微大些的企业每一部分都可能会做得很详细,这要根据每企业的具体情况而定。接下来,讲下我们早期走过的摸索和弯路:



         这是我们在2008年,工作室刚刚成立不到1年的时间,当时第一个比较正式、系统的VI项目,整个算下来包括基础和应用部分差不多有80项。所以,大家应该能理解我们当时接到这单的心情,还是比较激动的。所以,我们在设计logo时非常用心,花了很多时间去调研,logo设计搜集的资料就有几百MB,之后方案出来果然客户很满意,直接定稿了第一个方案。
接下来,我们做整个VI的应用规范,早期因为没有做过系统的VI设计,那我们怎么做呢,这就要感谢互联网了,如果没有互联网,相信很多设计公司可能都没有办法存在,设计前期的摸索都是在网上学习、找参考资料,每一项怎么设计,都是专门考虑和研究过的。

         这套VI比较系统,还有吉祥物,由于不擅长手绘,这个吉祥物是先找了些比较抽象的萤火虫的卡通造型来参考融合,再用电脑软件直接把它画出来的。辅助图形也是找到了光影概念作为参考延伸而来。

         这套VI项目应用部分有50项,整个项目花了近半年时间,我为什么分享这个案例,因为我们花了很多心思去设计,可是客户最后并没有真正去执行,甚至只是印了一张名片!那么,我们设计的VI,如果客户没有实际应用,它就没有任何价值了,只是一本手册。那问题到底出现在哪里?

做完这个案例之后,我们也做了一些改变,比如:对于中小型企业类来说,VI项目并不是设计得越多越好,如果有些项目不会应用,或者之后根本用不上的话,那就是没有必要去设计的。因此,我们之后接的项目,一般基础部分设定不超过20项,应用部分最多不超过30项目。
也就是说,设计公司初步阶段,客户大多都是中小企业,设计预算相对是有限的,对于设计公司来说,费了很多心思,最后客户又用不到是没有意义的,我们需要根据企业实际情况,去定制企业真正需要的项目,而不是些表面工作。

         接下来分享的案例是浙江舟山的南禾投资,他们为什么大老远找到五源设计,也是很有意思的一个经历,这个客户在签约后才告诉我一个细节。原来之前找了当地的设计公司咨询,但是发现VI清单里有五源的公司名字(应该是他们在五源网站下载的VI清单而忘记修改名字!),导致客户就不相信当地的设计公司,通过百度搜索五源设计,找到我们并达成愉快合作!之后陆续为南禾投资公司以及旗下企业设计了4套VI系统,而且基本上设计方案都是一次性定稿的,很少修改。



         这是我们第二阶段的VI设计探索过程,主要就将VI项目进行简化,根据企业情况进行定制。当然,很多VI设计项目主要是远程合作,没有实际调研和考察,存在和实际细节考虑不到位,在远程的时候,客户根据实际环境多拍些照片,尺寸量好等。第三个案例是我们早期的餐饮设计项目,以前没有正式做过餐饮的VI,因为一直对餐饮包括商业连锁的设计较感兴趣,经常看到身边的餐饮、商业店等,都会不由自主的去观察,哪些细节做的好,哪些做的不够好,也积累了自己的一些设计看法。客户的品牌名称叫千打,主要以潮汕牛肉丸为主推卖点,整个项目也是花了近半年时间,前期LOGO设计花了一个月,但是logo设计陆续出了近20套方案,客户最终还是定了第一套方案,作为设计公司,我们第一套方案会站在多个角度去考虑。

         此次餐饮VI设计项目,我们甚至都不是以单纯的VI设计来做,包括品牌的定位梳理、品牌故事都综合去考虑了,也就是当成品牌全案策划去做的。另外,因为这个项目属于形象升级设计,在我们设计VI前,客户就已经有五家实体店了,那此次VI升级不可能全部重新装修,那我们首先去了店里实地考察,具体做哪一个项目细节是我们来拟定的,而不是发一个清单给客户去选择。


         这样的实地考察,最大的好处是我们可以帮助客户节省成本,比如哪一块形象怎么升级用什么材料能达到最好的效果,这个是我们做设计提升的时候最应该考虑到的。最后整个前期设计花了2个月,升级执行的过程陆陆续续花了半年,我还为客户进行了整个VI导入的培训,让客户团队了解形象执行的重要性。我也跟客户提到,其实我们身边就有很多学习的榜样,例如有很多店就是开在真功夫、满记甜品旁边等,那这些知名品牌最大特点是干净整洁、不乱贴广告等,我们为什么不多向他们学习呢?
其实VI设计不只是我们规范的那些项目,还包括店里的整体形象的整洁统一,如果店里的环境一团乱,就算我们的VI设计得现好,也是没有意义的!
另外,作为商业餐饮和企业VI来说,不是做一次VI就完事了,后期的延伸和完善也是需要重新规范设计的。



        2013年底后,我们做了全新的一个餐饮项目:常龙烤鱼,这个项目也是采用了全新的定制设计思路,因为对于初期大排档或者小店来说,你让他花品牌店的费用去设计VI形象是不现实的。
最后怎么解决呢,我们建议不做传统的VI手册,50项目对于刚开始开一两家店没有必要,而是做一个简易的VI:先设计logo,后将基础的规范简化成一页(实用为准),再把店里需要的物料应用进行规范设计,不需要的东西就不设计了,这样对于客户来说节省了经济成本,对设计公司也节省了时间成本。 

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